El evento que reúne a los mayores expertos de publicidad para integrar la formación académica con la experiencia laboral, y lograr que estudiantes, docentes e invitados del sector, se actualicen con las tendencias, experiencias, historias y personajes de las agencias y organizaciones más importantes de publicidad en el país.
‘Incomprendidos: el trabajo de un publicista’
La imagen creativa de esta jornada se basa en la esencia temática de ‘Incomprendidos: el trabajo de un publicista’, iniciativa inspirada en Magdiel López, artista y director creativo, nacido en Cuba y residente en Estados Unidos, quien con su trabajo se ha destacado por liderar proyectos que van desde la identidad de marca, hasta el arte conceptual y el diseño ambiental.
Fue así como el equipo de diseño del evento, con la autorización de este reconocido maestro, consideró como eje la fragmentación que adquiere alguien que decide estudiar publicidad, segmentando sus ideas, retando su creatividad y fomentando la importancia de esta profesión para la sociedad.
‘Hablando sobre Publicidad’ es una actividad académica coordinada por docentes del programa de Comunicación Publicitaria y liderada por estudiantes de la asignatura de gerencia publicitaria.
Invitados
Enrique Coral. Experto en ‘BTL’
Publicista con 28 años de experiencia en el área creativa y estratégica como ‘copy’, director creativo, director de planeación estratégica y gerente general. Ha trabajado en agencias como Bates, Lintas, y desde hace 17 años es socio fundador, co-director general y director general creativo y estratégico de On Brand Experience. Ha ganado más de 130 premios de creatividad sumando los festivales de: Fip, Fiap, New York Festivals, Hub Prize, Cóndores, Nova, Festival Caribe, India Catalina, Ojo de Iberoamérica, Dial de Oro, Winna y Effie. Es profesor de cátedra y diplomados en el Politécnico Grancolombiano, Universidad Central, Universidad Sergio Arboleda y Centro del Pensamiento Creativo. Además, es conferencista y escritor de artículos para revistas especializadas.
Rodrigo Dávila Iragorri. Experto en creatividad
Publicista con 27 años de experiencia, inició su carrera en Leo Burnett Colombia como ‘trainee gráfico’, pasando por todos los cargos del departamento creativo y de producción audiovisual: diseñador gráfico, ‘copy junior’, ‘copy senior’, director de grupo creativo, director creativo general, hasta llegar a la vicepresidencia creativa, desde allí trabajó con marcas como Banco Davivienda, Seguros Bolívar, Toyota, Diageo, Kelloggs, Philip Morris, Falabella, Movistar, McDonalds, Postobón, Bavaria, entre otras. En el 2011 pasa a la agencia DDB Colombia a ocupar la vicepresidencia creativa para Bogotá, Medellín y Cali, consolidando todas las áreas creativas de apoyo como digital, ‘BTL’, producción y la agencia para cuentas conflicto. En el 2016 se traslada a la agencia Norte Gráfico en el área de creación, trabajando en el manejo de todas las marcas de Pavco, Celta, CasaToro, Terranum, Trans Union, Motorysa, Equirent, Gómez Pinzón, Dimayor, Amarilo y Burger King.
Sergio Bohada. Experto en redacción publicitaria
Egresado del Programa de Comunicación Publicitaria, uno de los fundadores de Onda UAO, con experiencia de ‘copy senior’ en la agencia digital Himalaya de Cali, Proximity Colombia, Sancho BBDO, Grey Group, The Coach, y actualmente Sístole Experiencia. Durante su recorrido laboral ha trabajado con marcas como Mnitoba, The world Game 2013, Bemokas, Snikers, Polet, Visa, Nutella, Chevrolet, Ferrero Rocher, Ramo, Kía, Chivas Regal, Nike, Póker, Éxito, entre otras.
Diana Osorio. Experta en publicidad deportiva
Publicista con más de 12 años de experiencia al frente de premiadas estrategias de comunicación ‘ATL’, ‘BTL’, ‘Trade’ y ‘Online’ para grandes marcas y múltiples categorías como Directv, Fox Sports, Hyundai, Homecenter, Carvajal, Falabella, Nike, Reebok, Mabe, Telefónica, Colombina, Berlitz, entre otras. Su trabajo se ha basado en el conocimiento teórico y práctico desde dos perspectivas del negocio publicitario: agencia y cliente, ejerciendo cargos de alto involucramiento enfocados en la generación de oportunidades y la consecución de resultados medibles de marca y facturación, con vocación de servicio para cada etapa del proceso: planeación estratégica, creatividad, presupuesto e implementación.
Tatiana Castellanos Lozano. Experta en cuentas
Reconocida ejecutiva de cuentas, líder innata de talentos, constructora de relaciones para el fortalecimiento de negocios y marcas. Apasionada por el coaching y mejoramiento de procesos de equipo, compañía y de integración entre agencias relacionadas a un mismo cliente. Entusiasta de la comunicación y herramientas digitales con enfoque en ‘performance’. Brand & Business líder del equipo a cargo del Banco BBVA en DDB, liderando la dinamización transversal de la metodología ‘SCRUM’ en otras unidades de la agencia.
Sergio León. Experto en contenido y experiencia
Comunicador social que comenzó su carrera en Glue Colombia como planificador. Después de ganar la medalla de plata en Cannes Young Lions 2010, trabajó durante 5 años en MullenLowe SSP3. Fue uno de los creadores de ‘Todo es posible en Navidad’ para el Ministerio de Defensa de Colombia, una de las campañas más premiadas en la historia del país, tuvo reconocimientos de Titanium Lion, D&AD Black Pencil, Jay Chiat GP, Cannes Lions y Games Changers Book. Después de una breve pasantía como redactor en MullenLowe Londres, decidió regresar a Glue, donde ayudó a convertir a la agencia en la organización de activación más premiada con cuentas como Nike, Coca Cola, Netflix y MasterCard. Actualmente, enfrenta un nuevo desafío en la agencia más efectiva del mundo según el Índice Global de Effie, Sancho BBDO, donde trabaja como vicepresidente de contenido y experiencia. Sergio se ha desempeñado como jurado en Cannes Lions, New York Festivals, Young Lions Colombia y Wave.
Esteban Guerrero. Experto en ‘big data’
Graduado del Instituto de Tecnología de Rochester New York, con título de Ingeniería Industrial en Artes Gráficas, con un MBA de la Universidad de Los Andes, Esteban Guerrero ha completado una carrera dedicada a la innovación en múltiples industrias. Su experiencia ha sido importante, desde participar en el desarrollo de la primera máquina de impresión digital de libros en el mundo, pasando por la creación de la infraestructura de venta en línea para Microsoft en América Latina, hasta la creación de la primera agencia de mercadeo relacional en Colombia, España, Brasil y México. Su último proyecto lo ha traído a la industria de la publicidad, donde ha fijado un norte innovador desde su llegada. Junto con 2 PhD. en matemáticas, y uno de los grupos creativos más exitosos de esta industria, están liderando la creación de la primera agencia de publicidad y mercadeo derivada de datos en Colombia.
Programación
Viernes 26 de abril
7: 30 a.m. Inscripciones
8:30 a.m. Acto de inauguración
9:00 a.m. Rodrigo Dávila. Conferencia: ‘¿Qué estamos haciendo?’
10:00 a.m. Receso
10:30 a.m. Esteban Guerrero de Bárbara and Frick.
11:30 a.m. Diana Osorio. Conferencia: ‘Vivir del deporte’.
12:30 p.m. Receso para almuerzo libre
2:00 p.m. Sergio León. Conferencia: ‘Digital sin ideas, no vale’.
3:00 p.m. Sergio Bohada. Conferencia: ‘Bailando con la más fea’.
3:50 p.m. Receso
4:10 p.m. Tatiana Castellanos. Conferencia: ‘La ejecutiva dice y la mala fama que debe cambiar’.
5:00 p.m. Enrique Coral. Conferencia: ‘Darwin y Maluma: la ley de la evolución’.
6:00 p.m. Acto de cierre
Informes: Facultad de Humanidades y Artes. Erika Marieth Barbosa Ceballos, directora programa Comunicación Publicitaria. PBX: 3188000 ext. 11496
Correo electrónico: embarbosa@uao.edu.co
Fuente Universidad Autónoma de Occidente
